サルでも書けるメールマガジン書き方講座

こんにちは。

元成田ゆめ牧場のネット通販責任者、
現「有限会社いろは」ネット通販運営コンサルタントの竹内と申します。

今回は藤井会長から依頼を受けまして、
「メールマガジンの書き方講座」なるものを、
とくとくと語って欲しいということで、
若輩者ながらキーボードを叩かせていただくことになりました。

実際に私は店長の書いたメールマガジンを、
プロデュースしたり校正したりしている立場なので、
才能的なことは語ることができませんが、
みなさんの今後の店舗運営にお役に立てれば幸いに思います。

メールマガジンは日本独自のネット文化？

メールマガジン。

メールマガジン。
実はこの「メールマガジン」は、
日本特有のインターネット文化なんです。
インターネットの最先端アメリカでもメルマガは頻繁に出回っていないし、
お隣りのネット先進国、韓国でも「メルマガ」は販売ツールとしてあまり活用されていません。

なぜでしょう？

実はメールマガジンが日本に根付いた理由は2つ考えられます。

1. 日本は通信費が高かったから。
2. 日本人は文章を読むのが好きだから。

ブロードバンドが普及する以前、
日本は世界で一番通信費が高い国として有名でした。
だから情報を得る時は、まずはメールでもらって、
必要な情報のURLだけをクリックするという、
節約根性からこのような「メールマガジン」という文化が生まれました。

そして、もうひとつの根付いた理由が、
日本人の「活字好き」が要因と考えられます。
日本人ほど本を読むことが好きで、
字を読むことが好きな人種は世界を探しても類をみません。

昨年、出張で韓国に行った時に一番驚いたことは、
コンビニエンスストアに雑誌コーナーがほとんどないことでした。
地元の通訳にその質問をしたところ、
「韓国人の読書量は日本人の10分の1」と教えてくれました。
日本人は本を読むのがとても好きな人種なんです。

メールマガジンの話題を文化的な角度から考察してしまいましたが、
ここで言いたいことは、

「日本人はメールマガジンが大好きだ」
ということなんです。

でも、これは裏を返せばとても怖いことで、

「日本人はメールマガジンを見る目が厳しい」
という意味でもあります。
そもそも文章を読むことが好きな人種ですから。

だから、日本でネット店舗を運営する上で、
「メールマガジン」という販売ツールが、
とても重要視されるのは、日本人ならではの文化が根底にあるからなんです。

お客様から厳しい目で見られている
メールマガジン。

果たしてどのようにしたら、
クオリティの高いメールマガジンというのが書けるのでしょうか？
おそらく、まだネット通販そのものが5年ほどしか経っていない若い業界だけあって、「メールマガジン」という販売ツールそのものの概念が、固定されていないと思います。

でも、私がこの仕事に携わってきた限り、

実はメールマガジンはそんなに難しい話ではなくて、
基本的な骨組みと戦略を作って、
基本的な練習をして、
基本的なルールさえ守れば、

実はとても簡単に書けてしまうのです。

この話を読み終わったら、
すぐにでもメルマガが書きたくなるような、
そんな実践で役立つようなお話ができれば嬉しく思います。